证券配资是什么 决战6.18 商业快评（三）丨百亿补贴高光时刻的背后是电商“庆余年”

封面新闻记者 孟梅

随着快手、B站的“6.18战报”出炉，2024.618大促落下帷幕。

今年618，各家平台纷纷“返璞归真”，一是取消预售制，各大电商平台相继宣布取消沿用了十多年的预售机制，主打“现货开卖”。

再者是试图通过将战线进一步拉长以及狂发各种补贴来取得突破。公开数据显示，京东百亿补贴持续为消费者提供了丰富的低价大牌选择，在线商品数同比增长超100%，百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%；除此之外，9.9包邮频道全周期在线商品数逾百万，用户数、订单量同比增长均超百倍。此外，京东9.9包邮频道首次带来2元包邮日，销售数量同比增长数百倍。

而主打好货好价的淘宝百亿补贴，则成为品牌增长新引擎。截至6月17日24点，成交金额同比增长550%，其中3C数码同比增长878%、小家电增长超800%，食品生鲜增长549%。值得关注的是——淘宝百亿补贴首创的大牌“全家桶”618期间火爆全网，戴森、苹果、大牌美妆全家桶引发全网消费者“蹲抢”。

作为“百亿补贴”野生代言人的拼多多则略显低调，只是在618当日发布了百亿补贴各个类目销售TOP 10单品，涉及生鲜、手机、数码、家电等50个类目。

战报背后，是各家平台们“真金白银”的大力度优惠和补贴。比如京东先后在6月初表示增加10亿现金和流量鼓励创作者参与直播活动，又在618前夕宣布增加百亿补贴；天猫也在618前夕提出加码百亿补贴，并增加了商家寄件补贴和88VIP包邮等优惠，并在6月18日宣布，在618的最后三天投入100亿惊喜红包，面额从15元到1900元不等。

全网卷低价趋势下，各大电商平台无论是百亿补贴的空前力度，还是到低价优质商品的源头直采都做足了功夫。但，跳脱补贴的框架来看，618还有什么解法？或者换个竞争的思路，电商平台除了低价还能给消费者提供什么？

众所周知，消费行业里，平价、高质是最大的确定性，顾客总是贪婪地希望兼顾“便宜出好货”的无限需求，但是对供给端和平台方来说，不同的阶段则有着不同的使命，多、快、好、省优先级排序也要紧跟着消费需求的变化而变化。在性价比消费浪潮下，低价、优惠日常在直播间和线下商超已经司空见惯，相较于拼价格，好和快，才是未来电商平台服务的核心，品质依然是不可或缺的一部分。

从这个角度来看，消费市场最终还是应当回归冷静、理智。从这个角度去看证券配资是什么，尽管百亿补贴短期内依然会在拉新、促活以及提升下单率上继续发光发热，但相信在未来，百亿补贴终究也会成为一个阶段性的“产物”而逐步淡出市场。说不定那个时候，整个电商会迎来新的更大的市场，毕竟世界万物都处在动态平衡的较量之中，而我们终将重新处于一个新的稳定状态。作为品牌商家，需调整预期，更注重日销，对于平台而言，需要进一步在平衡商家和用户利益之间做功课，不断补齐短板，增加综合能力。